Obrázky tvoří velkou část obsahu každého webu, přesto je většina z nich pro vyhledávače prakticky neviditelná. Optimalizátor obrázků online zvládne zmenšit soubor a zrychlit načítání stránky, ale s pojmenováním a popisem obrázků vám nepomůže. A právě tam se skrývá část SEO potenciálu, o který zbytečně přicházíte.
Proč Google obrázky „nevidí“ tak jako lidé?
Vyhledávače neumí skutečně „vidět“ fotografie. Analyzují text kolem obrázku, název souboru a atribut alt a právě z těchto tří zdrojů si skládají představu o tom, co na obrázku je. Pokud soubor pojmenujete IMG_4823.jpg a alt necháte prázdný, Google se nedozví absolutně nic. Obrázek pak v podstatě neexistuje ani pro roboty, ani ve výsledcích Google Obrázků.
Název souboru není technický detail
Než obrázek nahrajete na web, přejmenujte ho. Tento banální krok většina lidí nedělá a často na to doplácí. Pokud vás zajímá, co všechno za vás zvládne automatický nástroj a co už musíte řešit ručně, doporučuji článek co optimalizátor obrázků vyřeší za vás a co si musíte zařídit sami.
Správný název souboru popisuje obsah konkrétně a srozumitelně. Namísto photo1.jpg použijte třeba cervene-tenisky-nike-air-max.jpg. Slova oddělujte pomlčkami, ne podtržítky. Google pomlčku čte jako mezeru a slova vnímá zvlášť. Podtržítko mu splývá v jedno slovo, takže cervene_tenisky přečte jako jediný nesmyslný řetězec.
Délka názvu by měla být rozumná, obvykle stačí tři až pět slov. Nepište romány ani neucpávejte název pěti různými variantami stejného výrazu. Algoritmy podobné praktiky poznají a ignorují je.
Používejte malá písmena bez diakritiky. Servery rozlišují velká a malá písmena, diakritika v URL adresách způsobuje problémy při sdílení nebo indexaci. Červené-Tenisky.jpg a cervene-tenisky.jpg jsou pro server dva různé soubory.
Alt text je popis, který dělá víc než si myslíte
Alt text (alternativní text) je atribut HTML, který se zobrazí v případě, že se obrázek nenačte. Primárně vznikl alt text pro zrakově postižené uživatele, kteří web procházejí pomocí čteček obrazovky. Dnes ale slouží i jako jeden z textových signálů pro vyhledávače.
Dobrý alt text popisuje obrázek přirozeně a konkrétně. Takže ne dejme tomu „červené boty“, ale „červené dámské tenisky Nike Air Max 90 na bílém pozadí“. Přidejte kontext, který dává smysl a pokud jde o produktový obrázek, zmíňte název produktu nebo jeho využití. Pokud jde o ilustraci k článku, popište, co zobrazuje ve vztahu k tématu textu.
Alt text by měl mít ideálně mezi 50 a 125 znaky. Kratší popisy bývají příliš vágní, delší jsou pro čtečky nepříjemné a pro Google zbytečné. Pište ho jako větu nebo krátkou frázi, bez uvozovek, bez zbytečných slov typu „obrázek zobrazuje“ na začátku. Google sám ví, že jde o obrázek. Nepotřebuje to připomínat.
Jednu věc si zapamatujte: alt text není místo pro nacpání co nejvíce klíčových slov. Popis jako „Tenisky Nike červené levné tenisky Nike dámské tenisky výprodej“ je přesný opak toho, co chcete udělat. Takový přístup vyhledávače penalizují a čtečkám obrazovky způsobuje chaos.
Kdy alt text nechat prázdný?
Ne každý obrázek musí mít alt text. Dekorativní grafika, například oddělovače, ikony, nebo pozadí alt text nepotřebuje. V takovém případě ho nechte záměrně prázdný (alt=““), aby čtečka obsah přeskočila a nezatěžovala uživatele popisem vizuálně nevýznamného prvku. Prázdný alt a chybějící alt jsou přitom dvě různé věci. Chybějící atribut čtečka řeší po svém a výsledek bývá často matoucí.
Title atribut a kdy se vyplatí
Kromě alt textu existuje ještě atribut title, který se zobrazí jako bublinový popis při najetí myší na obrázek. Více o atributu title se dočtete tady. Pro SEO má minimální váhu, přesto se hodí u obrázků, kde chcete uživateli poskytnout doplňující informaci, třeba u infografiky nebo schématu. Není to povinnost, spíš drobné vylepšení uživatelského zážitku tam, kde to dává smysl.
Kontextové okolí obrázku hraje roli
Google nevyhodnocuje obrázek izolovaně. Čte text kolem něj, soustředí se na nadpis sekce, okolní odstavce, popisky pod obrázkem (caption). Pokud fotografii vložíte doprostřed článku o zahradničení a okolní text mluví o pěstování rajčat, algoritmus si z toho přirozeně složí kontext, aniž byste museli cokoliv přehánět.
Caption, tedy viditelný popisek pod obrázkem, je přitom jedním z nejčtenějších prvků na celé stránce. Lidé při skenování textu skoro vždy zastaví u obrázku a přečtou, co pod ním je. Využijte toho. Napište popisek, který přidává informaci, ne jen opakuje alt text.
Na čem záleží víc než si čtenáři připouštějí?
Správně popsané obrázky nezlepší vaše pozice ráz naráz. Jde o dobrou zvyklost, která se vyplácí průběžně. Čím více obrázků máte popsaných správně, tím více signálů dostává Google, tím lépe rozumí obsahu stránek a tím snáze vás zobrazuje i ve výsledcích vyhledávání obrázků. Google Obrázky přitom generují nemalou část návštěvnosti u témat, kde vizuál hraje roli – móda, jídlo, design, produkty, cestování.
Pojmenujte obrázky jednou a dobře
Zpětná úprava stovek obrázků je časově náročná. Daleko jednodušší je zavést správný postup hned od začátku. Před každým nahráním souboru ho přejmenovat, vyplnit alt text a v případě produktových fotek zkontrolovat, zda název odpovídá tomu, co zákazník skutečně hledá. Deset sekund navíc u každého obrázku se v průběhu měsíců projeví způsobem, který v Google Analytics vypadá jako příjemné překvapení.
