Způsob, jakým web propojuje vlastní stránky, přímo ovlivňuje, co Google najde, co zaindexuje a které stránky bude považovat za důležité. Složitou strukturu odkazů dokáže během chviličky rozplést kontrola odkazů se SEOtest.online. Zjistěte, jak vám tento nástroj usnadní práci s prolinkováním vlastních stránek.
Co nástroj při analýze odkazů sleduje?
SEOtest.online analyzuje odkazovou strukturu stránky ve třech rovinách. Počítá interní odkazy, tedy ty, které vedou na jiné stránky v rámci stejného webu. Sleduje externí odkazy směřující ven na cizí domény. A identifikuje sirotčí stránky, tedy URL adresy, na které žádný interní odkaz na webu nevede.
Každá z těchto informací říká něco jiného o zdraví webu. Počet interních odkazů prozradí, jak hustě je stránka zapojená do celkové struktury. Poměr interních a externích odkazů naznačuje, jestli stránka nepředává příliš mnoho autority ven. Sirotčí stránky odhalí místa, kam se Google prakticky nedostane, protože za nimi nevede žádná odkazová cesta.
Proč interní odkazy nejsou jen navigace?
Mnoho majitelů webů vnímá interní odkaz jako technický prvek pro uživatele, jehož účelem je dostat je na jinou stránku. Pro vyhledávače ale interní odkaz znamená něco jiného. Je to signál důležitosti a instrukce k procházení.
Když Google prochází web, sleduje právě tyto odkazové cesty. Stránka, na kterou vede mnoho interních odkazů, dostává od algoritmu větší pozornost. Považuje se za důležitější než stránka bez odkazů nebo s jedním odkazem schovaným v patičce. Platí také, že stránka bez jediného příchozího interního odkazu je pro Googlebot obtížně dosažitelná. Může ji najít ze sitemapy, ale přiřadí ji jen velmi nízkou prioritu.
Interní odkazování distribuuje takzvanou link equity, tedy SEO hodnotu, po celém webu. Stránky s vysokou autoritou, typicky hlavní strana nebo populární články, tuto hodnotu přenášejí na stránky, na které odkazují. Pokud tato přenosová síť funguje dobře, profituje z toho celý web. Kvalitní síť odkazů se může přímo promítat i do prodejů. Pokud jsou naopak části webu odříznuté, hodnota v nich uvízne bez většího efektu.
Co jsou sirotčí stránky a jak velký problém představují?
Sirotčí stránka je stránka existující na webu, ale bez jediného interního odkazu vedoucího z jiného místa na webu. Technicky je dostupná přes přímou URL adresu, ale z pohledu odkazové struktury stojí osamoceně.
Tyto stránky má skoro každý větší web. Článek se publikuje, ale nikdo ho nepropojí s ostatním obsahem. Produktová kategorie se přesune, staré URL zůstane bez odkazu. Landingová stránka se vytvoří pro kampaň a po skončení kampaně zůstane viset bez kontextu.
SEOtest.online tyto stránky identifikuje a vygeneruje vám jejich seznam. To je první krok k nápravě. Druhý krok je rozhodnout, co se sirotčí stránkou udělat – buď přidat relevantní interní odkaz z jiné části webu, nebo stránku přesměrovat, nebo ji v krajním případě odstranit. Ponechat ji bez zásahu je z SEO pohledu nejhorší varianta.
Jak číst poměr interních a externích odkazů?
Poměr externích a interních odkazů není metrika s pevnou ideální hodnotou. Závisí na typu stránky a jejím účelu. Informační článek odkazující na relevantní zdroje bude mít přirozeně více externích odkazů než produktová stránka e-shopu.
Problém nastane při extrémním nepoměru. Stránka s deseti interními a padesáti externími odkazy odesílá výrazně více odkazové hodnoty pryč, než si sama nechává. Pro SEO to není ideální situace. Naopak stránka bez jediného externího odkazu nemusí být špatně, ale v kontextu informačního obsahu působí uzavřeně a Google ji čte jako méně důvěryhodnou.
SEOtest.online označuje poměr jako „vyvážený“ v případě, kdy externích odkazů není výrazně více než interních. Při čtení tohoto výsledku se vyplatí podívat, jaký typ stránky se analyzuje, a teprve pak rozhodnout, jestli je potřeba zasáhnout.
Jak výsledky použít v praxi?
Kontrola odkazů SEOtest.online dává nejlepší výsledky tehdy, když se neprovádí jednorázově, ale jako součást pravidelného SEO auditu. Struktura webu se mění s každým novým článkem, každou aktualizací produktového katalogu nebo redesignem navigace. Sirotčí stránky přibývají postupně a bez pravidelné kontroly se jejich počet tiše hromadí.
Po každé větší obsahové aktualizaci stojí za to zkontrolovat, jestli nový obsah dostal alespoň základní interní prolinkování. Po redesignu nebo přesunu stránek je kontrola odkazů prvním krokem k ověření, že odkazová struktura zůstala neporušená.
Pro weby s blogem nebo rozsáhlou databází článků je budování interního prolinkování přímo součástí redakčního procesu. Každý nový článek by měl odkazovat na relevantní starší obsah a zároveň by měl starší relevantní obsah dostat odkaz zpět na novinku. SEOtest.online slouží k ověření, že tento proces skutečně funguje tak, jak byl zamýšlen.
Struktura webu jako promyšlená mapa
Odkazová struktura webu by měla být záměrná. Každý interní odkaz je rozhodnutí o tom, co je důležité, co spolu souvisí a kde má uživatel i vyhledávač pokračovat. Web, jehož odkazová síť vznikala náhodně, bez systému, o této důležitosti Google nic neříká.
Kontrola odkazů SEOtest.online tuto strukturu zviditelní a ukáže, kde jsou díry. Co s tím uděláte, je pak otázka strategie. Ale bez přesné diagnózy žádná strategie nefunguje.
